Créer du contenu, est-ce encore rentable? Pt. 1
Bienvenue dans Le Futur du Contenu, une série exclusive d'articles dans laquelle je mets mes lunettes de marketeuse, d'activiste anti-contenu-poubelle et de milléniale féministe (parfois blasée) pour parler du chaos informationnel dans lequel on évolue.
Est-ce que c’est encore rentable de créer du contenu dans cette ère de saturation d’information? Pour moi qui commence aujourd’hui, devrais-je même essayer de me frayer une place? Ai-je manqué le bateau?
Cette question (et ses dérivés), on me la pose souvent. Et si on ne me la pose pas, je sais qu’elle habite à quelque part dans le cerveau de mon interlocuteur.
C’est une question importante.
Et aussi, c’est une question qui ne se répond pas simplement par oui ou par non, car elle implique de revenir au coeur de ce que l’on tente d’accomplir avec notre contenu et, par extension, notre marketing.
Ceci dit, répondre à cette question est cruciale par l'entrepreneur.
J’ai vu trop d’entreprises jeter un peu tout et n’importe quoi dans le puits sans fond de leur marketing, dépensant leurs ressources de temps, d'argent et d'attention. Tout ça dans l’espoir de… quoi au juste?
- Que les ventes commencent à arriver comme par magie?
- Que leur viralité marque la fin de leur période de famine financière?
- Que leur bot GPT fasse le travail personnel et demandant de communiquer, négocier et convaincre leurs clients?
Le marketing est l'une des fonctions les moins bien comprises d’une entreprise. Et si on est pour réfléchir à la rentabilité de notre stratégie, il faut avant tout comprendre la place que le contenu tient dans notre écosystème global.
Sans quoi, on va continuer à blâmer les plateformes, les algorithmes et, pire, notre audience, pour notre absence de résultats.
Parce que le sujet est profond, j’ai divisé ce texte en 3 parties pour que ce soit plus facile à absorber et à transformer en plan d’action personnel.
Prête pas prête, on y va!
